Powstało wiele definicji content marketingu. Jedne wskazują, że jest to tworzenie treści mających sprzedać produkt, inne, że jest to dziedzina, w ramach której należy dostosować treści do wymogów SEO, jeszcze inne wskazują, że content marketing ma zaciekawiać, opowiadać historie. Prawidłowa definicja powinna zawierać wszystkie te cechy.
Content marketing, rozumiany jako marketing treści z całą pewnością powinien być narzędziem pozwalającym pozyskać jak największą rzeszę stałych odbiorców. Wartościowe treści powinny być zaplanowane, stworzone i opublikowane w medium papierowym lub cyfrowym, skierowane do konkretnej grupy docelowej. Działania content marketingowe finalnie mają prowadzić do budowania relacji z daną grupą docelową, a dalej, do sprzedaży produktów czy usług – jeśli taki jest cel ich publikacji.
Nie ma wątpliwości, że dobrze prowadzone działania wspomogą działania SEO. Content marketing odgrywa zasadniczą rolę przy pozycjonowaniu strony internetowej. Może on wpłynąć na wysoką pozycję danej witryny w wyszukiwarce. Dobrze zoptymalizowana strona pod względem treści to klucz do sukcesu działań SEO, wpływa na widoczność strony. Obecnie coraz popularniejsze jest stwierdzenie, że optymalizacja stron internetowych ma być bardziej skupiona na wartościowej treści, niż na frazach kluczowych.
Dobry content pomoże również zbudować markę. Pokaże jaka jest misja firmy, jej cele. Pomoże zbudować rodzaj komunikacji z odbiorcami, co w dobie mediów społecznościowych staje się coraz bardziej istotne. Odbiorca chce się identyfikować z daną firmą, czuć, że używa podobnego języka, podobnie się komunikuje. Słowem: rozumie firmę, a firma rozumie jego potrzeby.
Działania content marketingowe mają trafiać do odbiorców. Dlatego ważne jest ich konkretne zaprojektowanie, przemyślenie, często zaplanowanie długotrwałej strategii. Treści muszą być ciekawe i angażujące. Trafiające do wybrednego, współczesnego odbiorcy, do którego dziennie docierają setki komunikatów. Tylko te, które zostaną uznane za wartościowe, wyróżniające się, godne zapamiętania przyniosą efekt. Sprawią, że odbiorca kupi dany produkt, przeczyta artykuł, czy polubi dany post. To wszystko wymaga wiele wiedzy i zaangażowania od twórców content marketingu.
Ukoronowaniem pracy dla twórców content marketingowych są wszelkiego rodzaju konkursy.
W Polsce najpopularniejszym z nich jest konkurs Power of Content Marketing Awards, funkcjonujący niegdyś pod nazwą Szpalty Roku, organizowany od 2008 roku. Konkurs ma na celu wyróżnienie i promowanie najlepszych polskich projektów content marketingowych. Oceniane są projekty zarówno cyfrowe jak i drukowane. Przyznawane są odznaczenia: złote, srebrne i brązowe.
W skład jury wchodzą cenieni specjaliści z dziedzin takich jak: content marketing, dziennikarstwo, fotografia, grafika, projektowanie prasowe, public relations, typografia.
Konkurs pod nazwą Szpalty Roku organizowany był przez Stowarzyszenie Prasy Firmowej. Jednak po zmianie nazwy na Stowarzyszenie Content Marketing Polska, zakres konkursu został rozszerzony. Obecnie wyróżniane są, nie tylko, jak pod starą nazwą, projekty drukowane, ale też cyfrowe. Konkurs od początku, funkcjonując jeszcze jako Szpalty Roku, miał na celu upowszechnianie wysokich standardów w mediach firmowych i konsumenckich poprzez wyróżnienie najlepszych publikacji. Tak pozostało do dziś.
Do konkursu mogą przystąpić zarówno firmy wspierające content marketingiem swoją działalność, jak również agencje, które tworzą projekty komunikacyjne, organizacje pozarządowe, aż w końcu osoby, które tworzą treści publikowane w mediach firmowych i komercyjnych. Co istotne, w konkursie mogą brać udział nie tylko projekty, ale także konkretne narzędzia marketingowe oraz strategie.
W konkursie Power of Content Marketing Awards 2019 (tutaj oficjalna strona konkursu) wzięto pod uwagę projekty stworzone od 10 marca 2018 r. do 11 marca 2019 r., realizowane aż w 48 kategoriach, takich jak: content marketing – handel, strategia content marketing dla klientów, czy aplikacja mobilna dla pracowników.
Jedna organizacja, firma, czy autor może zgłosić dowolną ilość projektów. Natomiast jeśli projekt spełnia dane wymogi może być zgłoszony w kilku kategoriach. Wówczas każde zgłoszenie w kolejnej kategorii traktowane jest oddzielnie. Corocznym zwieńczeniem konkursu Power of Content Marketing Awards jest uroczysta gala wręczenia nagród.
Content marketing to z całą pewnością dziedzina, która ma się dobrze, choć wielu wróżyło jej upadek. Wartościowe treści zawsze będą w stanie przyciągnąć odbiorców czy sprzedać produkt. Konkursy takie jak Power of Content Marketing Awards, czy wcześniej Szpalty Roku są ważnym, corocznym wydarzeniem w kalendarzu każdej osoby zajmującej się content marketingiem. Nie tylko bowiem wyróżniane są tam najlepsze projekty, ale dodatkowo wyznaczane są trendy wskazujące na to co będzie dobre i skuteczne w marketingu treści w przyszłości.